Mídias sociais conquistam internautas brasileiras

Segundo estudo da Sophia Mind, empresa do grupo Bolsa de Mulher, 93% das internautas brasileiras utilizam pelo menos uma modalidade de mídia social

As mídias sociais conquistaram o público feminino de forma avassaladora. Uma pesquisa realizada pela Sophia Mind, empresa de inteligência de mercado do grupo Bolsa de Mulher, mostrou que 93% das 1.962 entrevistadas costumam usar, pelo menos, uma modalidade de mídia social. As modalidades mais acessadas são as ferramentas de mensagens instantâneas e os sites de relacionamento. A frequência de acesso é bastante elevada: 36% das usuárias visitam as redes sociais várias vezes ao dia, com objetivos diversos – da comunicação à busca de informações e opiniões sobre produtos e serviços. As entrevistas foram realizadas entre outubro e novembro de 2009, com usuárias de internet, via questionário online.

A pesquisa revelou também que comparado com os últimos dois anos, 83% das mulheres afirmam acessar a internet por mais tempo hoje – especificamente para as redes sociais, este percentual é de 58%. Na contrapartida, o tempo de utilização das mídias tradicionais, como rádio, revista, jornal impresso e TV, está sendo reduzido.

Perfil da usuária

Mulheres de todas as idades e estados civis são frequentadoras assíduas. Dentre as mulheres mais jovens, entre 18 e 25 anos, 97% costumam acessar alguma modalidade de mídia social. Já para as mulheres entre 31 e 60 anos este percentual é de 90%. Entre as mulheres com acesso semanal às mídias sociais, as mães apresentam percentual mais baixo de utilização do que as mulheres sem filhos em todas as modalidades.

O acesso

Na média, o consumo diário das mídias sociais concentra-se em até duas horas. Mulheres que trabalham em casa ou não trabalham dedicam mais tempo às mídias sociais.

As atividades mais importantes no uso das mídias sociais são a comunicação com amigos/familiares, a leitura sobre assuntos de interesse e a atualização, por meio de notícias. Uma parcela grande das mulheres também utiliza as mídias sociais para assuntos relacionados ao trabalho ou networking.

O Orkut predomina entre os cadastros femininos dos sites de relacionamento, com 75% das usuárias de mídias sociais. O Sonico e o Facebook se igualam na segunda posição, com 22% e 21%, respectivamente. O microblog Twitter também possui cadastro de 21% das entrevistadas.

Publicidade

O público feminino usa cada vez mais a web para dividir informações sobre produtos e serviços. 60% delas afirmam comentar suas experiências com produtos nas redes sociais. O ambiente deixou de ser usado apenas para reclamações – 26% dizem comentar quando se surpreendem positivamente.

Mais da metade das entrevistadas já comprou algum produto baseado em comentários que leram em redes sociais.

O impacto da publicidade online na decisão de compra é o mesmo quando comparado à publicidade veiculada na TV. As mulheres não se sentem incomodadas quando são expostas à promoções ou comunicações criativas e de seu interesse.

Sobre a Sophia Mind

A Sophia Mind é focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas. A empresa busca desvendar o que elas querem, quando querem, da maneira que querem, e entender as oportunidades do mercado e antecipar tendências. Além de pesquisas sobre temas específicos, a Sophia Mind mantém um painel permanente com edições mensais de pesquisas de hábito de consumo de mídia e painel de percepção de marcas.

Sobre o Bolsa de Mulher SA

O Bolsa de Mulher, companhia controlada pela Ideiasnet – a única empresa de venture capital listada na Bovespa – é um grupo de mídia digital multiplataforma, que atua em internet, mobile e TV. É detentor de 16 propriedades voltadas segmento feminino no Brasil, Argentina, Chile e México. A companhia, 100% focada no público feminino, tem em seu portfólio propriedades que oferecem rede social, conteúdo multimídia, serviços, e-commerce B2C, pesquisas e ferramentas de relacionamento. A companhia tem como carro-chefe a rede social com conteúdo Bolsa de Mulher.com, com versões para mulheres hispânicas no Bolso de Mujer.com, e é proprietária das marcas Estrela Guia, Te Contei, Feminice, Bem Leve, Bolsa Mobile, BolsaTV, Universidade Feminina, Bolsa Gourmet, Pink Ad Network, Bolsa de Bebê, Netcard, Movimento Rosa e iTodas – empresa adquirida recentemente pelo grupo Bolsa de Mulher da Editora Símbolo.

Sobre a Ideiasnet (www.ideiasnet.com.br)

A Ideiasnet é uma Venture Capital com foco em empresas do setor de tecnologia no Brasil e na América Latina. O resultado de sua estratégia bem sucedida se reflete na construção de um portfólio sólido e diversificado com 18 empresas divididas em três segmentos: E-commerce; Infraestrutura & Telecom; Mídia, Comunicação & Conteúdo. A Companhia atua em empresas de maior porte, com posição de liderança em seus segmentos de mercado, e em empresas em estado de desenvolvimento que têm significativo potencial de ganhar maior escala e reforçar a posição de liderança em seus respectivos segmentos de atuação.

Veja a pesquisa completa aqui.